Ciao Atlanta

Para Brad Copeland y su equipo creativo los
olímpicos de Torino no fueron sólo una muestra de los mejores deportes
de invierno y de sus respectivos deportistas. Para ellos, la
experiencia en Torino fue algo totalmente diferente, “El estar allá y
poder presenciar tú trabajo y el alcance global que tiene, te hace
sentir muy orgulloso” dice Copeland. “Pero también tengo que admitir
que fue muy agradable poder sentarme en mi casa y disfrutar los juegos
en televisión mientras admiraba el excelente trabajo que hicimos.”

Indiscutiblemente para Copeland, presidente y fundador de la empresa de
diseño gráfico de Atlanta– Iconologic, fue todo un honor el haber
estado en Torino durante los olímpicos dado que fue su empresa la
encargada del diseño y look de los juegos; esto incluyó los logos,
pictogramas y todas las demás gráficas que ustedes vieron durante las
transmiciones televisadas, en revistas, periódicos, camisetas, etc.

Iconologic nació hace 25 años cuando Brad y unos de sus compañeros,
David Cooper, realizaban trabajos de diseño gráfico como freelancers.
Tras un tiempo juntos decidieron formar la empresa Cooper Copeland pero
la trágica y repentina muerte de su amigo Cooper obligó a Brad a
reesctructurar su empresa y sus planes por lo que entonces creó en 1986
a Copeland Design. Cinco años más tarde, Copeland Design se unión al
diseñador George Hirthler lo cual convirtió a la empresa en Copeland
Hirthler (CH); y finalmente en el año 2000, CH se unió a BrainSandwich
creando así Iconologic—tal cual como se le conoce hoy en día.

En realidad el año mágico de Copeland llegó en 1988 cuando a su empresa
se le dió la oportunidad de participar en el diseño de la imagen de los
olímpicos de 1996, en los cuales Atlanta estaba entre las nominadas. El
diseño de Copeland tuvo tan gran aceptación, que una vez Atlanta fue
confirmada como la ciudad oficial para los olímpicos de 1996, era más
que justo que su empresa fuera la escogida para crear el look de los
juegos de la ciudad que él considera su hogar.

Los olímpicos de Atlanta fueron todo un éxito profesional para Copeland
su equipo posicionándolos inevitablemente como uno de los mejores
diseñadores gráficos del mercado. Hoy en día Iconologic cuenta con una
extensa lista de clientes que incluye nombres como Delta, Chick-Fil-A,
CNN Interactive, Turner Broadcasting, entre otros.

En los años posteriores, Iconologic siguió
involucrado en el trabajo gráfico de los juegos olímpicos colaborando
en Nagano y Sidney consolidándose y ganándose el respeto de la
industria. Con esta experiencia tan significativa, el comité olímpico
internacional se volvió a acercar a Copeland, esta vez, para pedir su
ayuda con el diseño de los recientes olímpicos de invierno en Torino.
“Crear un look para los olímpicos no es tarea fácil. Hay que unificar
los diseños de tal forma que se sienta que con sólo mirar una
transmisión televisada, por ejemplo, la audiencia pueda indentificar
fácilmente (1) que está mirando los olímpicos y (2) la ciudad donde se
están llevando a cabo” explica Copeland.

Copeland iba a tener
inicialmente un papel de segundo plano concentrándose única y
exclusivamente en asesorar al equipo gráfico de los juegos, dado que
Iconologic tiene el honor de ser el consejero gráfico oficial del
Comité Olímpico Internacional. Pero gracias al trabajo de uno de los
integrantes de su equipo gráfico, quien creó los diseños de unos
pictogramas dimensionales que representaban las quince disciplinas
deportivas de invierno—cosa jamás antes hecha en unos juegos—Cop

“Los juegos olímpicos son el evento visual más grandioso del mundo,”
dice Copeland. “A algunas personas les molesta el aspecto de
mercadotecnia ligado a los juegos, pero no podemos negar que un evento
como éste conecta a la gente—y eso es lo importante.”

Iconologic celebra este año su aniversario número 25 y desde ya
preparan una fiesta por lo alto llena de amigos, familiares y
personalidades de la industria. “Si miro 25 años atrás, nunca me
hubiera imaginado que años más tarde estaría donde estoy ahora” dice
Brad. “Es algo que nunca se puede imaginar. El éxito que hemos tenido
es maravilloso y para mí la clave de ese éxito ha sido poder
mantenernos frescos y únicos a través de los años. Muchas empresas
empiezan muy bien, pero luego pierden la magia de sus diseños. Con
nosotros no ha sido así y ahí está el secreto.”

lbustos@revistaelite.com (mailto:lbustos@revistaelite.com)